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        深度逛展|2023中國玩協四展閉幕,產業升級的方向就藏在這些趨勢中
        行業編輯:林夕
        2023年10月31日 11:21來源于:玩具前沿
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        2023年中國玩協四展已經閉幕,但展會的余溫仍在持續。

        作為2023上海擁抱進博首發季重點活動之一,同時也是全球玩具、嬰童用品市場的重要盛會,中國玩協四展(即CTE中國玩具展&潮玩展、CLE中國授權展、CKE中國嬰童用品展、CPE中國幼教展)時隔三年再次回歸,吸足了市場眼球,也為行業下一階段的發展釋放出新動能、新機遇、新增量。

        深度逛展|2023中國玩協四展閉幕,產業升級的方向就藏在這些趨勢中

        此次「母嬰行業觀察」團隊不僅深度逛展,還現場專訪了一些具有行業代表性的參展品牌,收獲頗豐!在瞬息萬變的市場環境中,如何把握行業發展風向和品類創新方向?如何洞悉消費者需求并找到精準的合作伙伴?如何開拓新消費場景并打開更廣闊的增長空間?中國玩協四展無疑給出了清晰的答案。

        01

        全球矚目中國聚焦

        匯萬千好物引領品類創新風向

        以“共享跨界資源、引領創新趨勢”為主題,2023中國玩協四展吸引了來自全球30多個國家和地區的2503家展商、5212個品牌和2240個全球正版IP集中亮相,展覽面積達23萬平米,在持續3天的展期內,累計到場專業觀眾103202人,其中海外買家6936人。

        現場人流涌動、亮點紛呈。首先最吸引人的無疑是來到現場的國內外眾多知名品牌。

        諸如樂高LEGO、萬代BANDAI、多美卡TAKARA TOMY、Spin Master、摩比世界Playmobil、ZURU、BRIO、森貝兒家族、Thinkfun、睿偲、HABA、Cybex、Combi、Britax、Stokke、Joie、Nuna、OKBABY、AVOVA等國際頭部企業覆蓋了玩具、潮玩、嬰童用品等多個細分領域。奧飛、星輝、木玩世家、彌鹿、布魯可、美樂童年、卡游、邦寶、啟蒙、森寶、伊佳林、澳捷爾、微石等國內龍頭企業在世界舞臺上亮出了國產崛起的強勁勢能。廣東澄海、東莞、深圳,浙江云和、永嘉、寧波、平湖,山東青島、臨沂,江蘇寶應,陜西安康等產業集群齊聚現場,集中展示了行業高質量發展新成果。

        深度逛展|2023中國玩協四展閉幕,產業升級的方向就藏在這些趨勢中

        對于參展品牌而言,此次展會不僅是爆品、新品以及全線產品矩陣的集中展示,也是品牌形象定位、價值理念、行業優勢的大力宣傳。

        同時,立足中國、輻射全球,此次展會也吸引了各地各渠道的高質量參觀團、采購團,例如東南亞海外買家采購團、VIP百貨商超采購團、壹圓匯跨境電商采購團、全國潮玩&母嬰用品VIP采購團、成都零售商協會采購團、新疆VIP買家采購團等,為品牌和渠道提供了一個互通有無、直接高效的對接合作平臺。

        深度逛展|2023中國玩協四展閉幕,產業升級的方向就藏在這些趨勢中

        值得一提的是,來到現場的不止品牌、渠道,還有許多高質量的精準消費者。在我們逛展的過程中,不乏看到正在懷孕的媽媽,一番參觀了解下來,不僅理性種草、更會激情下單。

        在此基礎上,深度逛展我們也發現了整個玩具、嬰童用品市場的一些趨勢亮點:

        ·玩具品類益智化、IP化、智能化、趣味化的走勢越來越明顯。拼插積木/磁力片、毛絨玩具、卡牌、兒童智能玩具等細分品類的品牌投入力度、產品創新速度持續高漲。且玩具的受眾也不斷從兒童向成人延伸,覆蓋更廣泛的目標人群。

        深度逛展|2023中國玩協四展閉幕,產業升級的方向就藏在這些趨勢中

        ·跨界融合持續加深,IP授權市場的空間無限大。從玩具、用品、服裝到涉及日常生活方方面面的消費品,IP與實體經濟雙向賦能、共贏增長,將更好地滿足消費者個性化的需求。

        ·母嬰細分賽道機會涌現,用戶越來越追求品質感、體驗感。諸如首次設立的品質育兒出行、睡眠、洗護、喂養四大特色潮品展區,365寶媽實驗室,一站式解決育兒產品選用困惑。

        ·“雙減”政策影響下,家庭教育、素質教育迎來新風口。新理念、新技術加持,為從業者帶來更多培育下一代茁壯成長的創新思路。

        ·線上線下融合的趨勢越來越明顯,全域發展成標配。例如主持人周洲、清華媽媽馬蘭花、交個朋友等頭部達人直接把直播間設在展會現場,眾多企業也在展位上開啟了品牌自播,豐富的選品、火熱的氛圍“手到擒來”,一舉多得。

        深度逛展|2023中國玩協四展閉幕,產業升級的方向就藏在這些趨勢中

        02

        繼往開來持續創新

        攜更多品牌穩固行業增長極

        匯聚全產業鏈優質資源、輻射產業上中下游各個環節,具體來看,今年的中國玩協四展究竟有哪些“不一樣”?

        縱觀整個玩具市場,擠壓式競爭下企業增長方向在何方?CTE中國玩具展精準把握消費需求變遷、引領行業增長方向,首次打造“CTE潮流和收藏玩具主題展”,設立IP授權產品、CSI認證供應商新品、STEAM認證玩具、2024趨勢產品、2023升級和創新產品等多個展示區,多維度展示玩具市場專精特新的新未來。

        緊跟文化創意產業發展的熱潮,CLE中國授權展作為唯一獲得商務部批準的“中國國際”授權,在這里,我們看到小黃人、變形金剛、小豬佩奇、芭比、寶可夢、奧特曼、Hello Kitty、NBA、哆啦A夢、天線寶寶、王者榮耀、超級飛俠、熊出沒、豬豬俠、大鬧天宮等無數消費者耳熟能詳、深度喜愛的熱門IP;它們來自卡通動漫、藝術文化、影視綜藝、電子游戲、圖書音樂、體育運動等不同的品類,真正覆蓋到了不同年齡、不同性別、不同文化背景、不同圈層的人群。在這里,CLE中國授權展為IP授權和被授權企業搭建一個跨界合作的精準對接平臺,從而不斷放大IP的價值,使之成為產業煥活、品牌煥新的利器。

        深度逛展|2023中國玩協四展閉幕,產業升級的方向就藏在這些趨勢中

        CKE中國嬰童用品展聚焦出行、洗護、喂養、睡眠四大核心細分賽道,基于人群+、專業+、場景+等多元化的創新方向,不斷拓寬母嬰市場的增長空間。其中,首次設立品質育兒365寶媽實驗室和沉浸式體驗場景,“科學選用分享”+“產品場景展示”+“孕媽互動體驗”,一站式解決育兒產品選用困惑,引領品質育兒新潮流。

        深度逛展|2023中國玩協四展閉幕,產業升級的方向就藏在這些趨勢中

        從家庭品質生活到兒童身心發育,CPE中國幼教展聚焦托育、Steam教育、自然教育等熱點領域,聯動產業鏈各方資源,100+托育/學前教育領域頂級專家資源分享行業前沿理念,托幼園所、幼教機構、品牌商、渠道商、零售商等2000+決策人深度交流、互相啟發,為兒童教育行業穩健發展添磚加瓦。

        深度逛展|2023中國玩協四展閉幕,產業升級的方向就藏在這些趨勢中

        展會現場,在「母嬰行業觀察」的采訪交流中,可以發現前來參展的玩具、嬰童用品企業最大的訴求在于三方面:一是高曝光、強心智,進一步深化消費者認知和認可;二是找合作,希望通過中國玩協四展找到更精準的合作伙伴;三是看趨勢,積極進行同行交流學習,及時把握行業脈搏,才能在競爭激烈的市場中獲得更大贏面。

        無疑,現在可以肯定這樣的品牌訴求已經實現,相信無論是參展商、渠道商以及媒體達人等新渠道都更加期待下一次再聚。

        從中,我們也看到了整個行業面對市場波瀾起伏,愈來愈強大的發展韌性和增長潛力。

        玩具前沿 )
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